Black Friday, Cyber Monday, journée des célibataires en Chine…tout est désormais fait pour dynamiser la consommation. Même Paypal a lancé son Giving Tuesday pour susciter une campagne de dons. Le marketing ultra-consumériste continue d’irriguer les canaux médiatiques pendant que les classes moyennes envoient, elles, des messages de colère dans les urnes (quand elles peuvent voter) ou dans la rue.
Sur les marchés financiers, le temps des soldes est aussi venu après le terrible mois d’octobre et la première quinzaine de novembre. Les niveaux de valorisation se sont ajustés anticipant désormais un ralentissement visible, sans toutefois mettre en danger le scénario d’une croissance globale qui varie, selon les instituts, entre 3,5% et 3,7%. La purge semble temporairement arrêtée sur certaines classes d’actifs comme les petites et moyennes capitalisations.
Ainsi, en France, la décollecte sur cette classe d’actif a atteint 785 M€ sur le seul mois d’octobre, un record depuis 2014. Le crédit, lui, tarde à retrouver la liquidité notamment sur les cas d’investissement les plus difficiles. La tenue du G20 pourrait apporter des éléments de réponse aux investisseurs sur la guerre commerciale. Il paraît cependant peu probable qu’un accord définitif soit trouvé entre les deux parties. Or, c’est bien ce sujet qui hypnotise et gèle un bon nombre de décisions des investisseurs internationaux tout comme le Brexit et le budget italien qui donnent de bonnes excuses à celles et ceux qui ne veulent pas acheter d’actions européennes.
